In de rij voor sneakers van Zeeman

Het is vrijdagochtend druk in Amsterdam bij de pop-upstore van de Zeeman pal naast het Rijksmuseum. Reden: een sneaker. Of eigenlijk twee sneakers: een dure (in een beperkte oplage van 500, voor 200 euro) en een goedkopere (grotere oplage van 20.000 stuks, voor 12,99). Ook op Marktplaats wordt de sneaker al aangeboden, voor prijzen die oplopen tot 350 euro per paar. De winkelketen ontwikkelde de twee verschillende schoenen omdat het bedrijf zich afvroeg waarom sneakers zo duur moeten zijn, aldus een woordvoerster. Ze werden op twee manieren gemaakt, verscheept en in de markt gezet.

'Fashion statement'

Voor de 'dure' werd de aanpak overgenomen van de dure merken uit de fashion- en sneakerindustrie. "We maakten een uniek en opvallend ontwerp, als echt fashionstatement." Bij de 'goedkope' variant ging vervoer, ruim gepland en voor de laagst mogelijke kosten, over zee. En er werd geen dure reclame ingezet, "maar alleen een duidelijke productfoto". Daarbij werden ook influencers en social media ingezet. Online via een zogenoemde raffle (loting) werden de eerste 150 verkocht. Daarvoor schreven 10.000 mensen zich in. De overige 350 stuks zijn verdeeld over twee pop-upstores, in Amsterdam en Antwerpen. Lees ook: Nike weer in opspraak voor gebruik beeldmerk dat lijkt op Arabische woord voor Allah De basic sneaker werd op een gewone Zeeman-manier gemaakt, aldus marketingmanager Caroline van Turennout. "Ze zijn allebei in hetzelfde land, China, gemaakt in dezelfde soort fabrieken op dezelfde manier. We vonden het leuk om te laten zien dat als je alles eenvoudig houdt, je op die lage prijs kunt uitkomen. Dat de meerprijs dus komt uit alles eromheen." ANP