Waar blijft de marketinggekte voor het EK? 'Oranjebom barst bijna'

Het is nog maar een kleine vier weken tot het EK 2024 van start gaat. Het is nu nog stilte voor de storm; veel oranje zie je nog niet in het straatbeeld. Maar daar komt volgens marketingstrateeg en beïnvloedingspsycholoog Wendy Oude Veldhuis deze week verandering in.

Misschien had je nu al wat meer oranje in het straatbeeld en in de winkels verwacht, maar Oude Veldhuis zegt dat bedrijven hier bewust mee wachten. "De periode op het EK moet niet al te lang zijn, want anders zijn mensen er al moe van voordat het begint. Kostentechnisch is het ook een overweging om zo laat mogelijk te beginnen. Zo kun je in korte tijd zo veel mogelijk doen", legt ze uit aan Hart van Nederland.

Daarnaast is de reclame rondom grote evenementen als het EK nu veel meer uitgedacht dan vroeger het geval was. "Vroeger was het alleen tv en radio. Tegenwoordig moet het via influencers en artiesten. Je hebt nu meer verschillende media", aldus Oude Veldhuis.

Bom barst

Maar die oranjebom gaat wel bijna barsten: "Binnen nu en een week ga je het echt wel zien op tv of in het straatbeeld. Ik denk dat de bom snel gaat barsten." Voor onder andere supermarkten, sportmerken en kroegen is dit dé periode om een graantje mee te pikken.

Ook Marco van Daalen, eigenaar van Vlaggenclub Mijdrecht, zegt er "helemaal klaar voor te zijn". "Het is de kers op de taart. Het is een heel mooi extraatje in zo'n jaar", zegt hij tegen Hart van Nederland. Op bovenstaande video zie je zijn enorme collectie oranjeartikelen.