Singles Day: dít is de reden dat je vandaag bij veel winkels korting krijgt

"Pure verwennerij voor jezelf", "22 procent korting op alles", "Alleen vandaag sale!" Puilt jouw mailbox en social media-tijdlijn donderdag ook uit van dit soort kreten? Dat kan kloppen, want het is 11 november. Oftewel: Singles Day. Maar wat is dat eigenlijk? En zitten we wel te wachten op nóg zo'n koopjesdag?

De naam doet het al vermoeden: Singles Day is de dag dat je viert dat je geen relatie hebt. Het idee voor de feestdag is in de jaren '90 ontstaan op een universiteit in de Chinese stad Nanjing. Het verhaal gaat dat een groepje mannelijke singles helemaal klaar was met Valentijnsdag, omdat ze geen vriendin hadden. Daarom besloten ze hun eigen feestdag op te richten, waarop ze zichzelf in de watten legden.

Dat ze voor 11 november kozen, is omdat die datum uit vier 1-en bestaat. Ongetrouwde mannen worden in China ook wel "losse takken" genoemd. Omdat ze geen gezin hebben, zijn ze als een boom zonder vruchten, bloemen of vertakkingen. Het getal 1 lijkt ook wel een beetje zo'n losse tak, dus gingen de bedenkers voor een datum met zoveel mogelijk 1-en: 11/11 dus.

Meer, meer, meer

In 2009 zag de Chinese webshop Alibaba een kans. Want hoe die singles zich nou beter verwennen, dan door zichzelf te trakteren op een cadeautje? Daarom besloot Alibaba ieder jaar op 11 november flinke korting te geven. En dat werd een groot succes. Verkooprecord na record werd verbroken.

Om een voorbeeld te geven: in 2009 verkocht Alibaba op Singles Day 9 miljoen euro aan spullen, vorig jaar was dat maar liefst 75 miljard. Kleine notitie: Singles Day is in China inmiddels niet meer één dag, maar is het uitgegroeid tot een meerdaags festival.

'In Nederland landt het niet'

Dat soort cijfers zagen andere bedrijven natuurlijk ook wel zitten. Daarom stunten winkels over de hele wereld nu op 11 november met korting. Ook in Nederland is het raak. Bij onder meer Zalando, De Bijenkorf, Hunkemöller en Douglas zijn donderdag aanbiedingen. Toch moet het kortingsfeest in Nederland nog aan terrein winnen, blijkt uit een belrondje langs de grote winkels.

Zo vraagt een woordvoerder van de Bijenkorf wanneer dat dan precies is, Singles Day. Een woordvoerder van Bol.com geeft aan dat zij hebben besloten er dit jaar niet aan mee te doen. "We hebben ook al kortingsacties voor Black Friday, eind november", legt hij uit. "Die dag is in Nederland inmiddels behoorlijk ingeburgerd. Nederlanders zijn nu veel drukker met Kerst en Sinterklaas. Singles Day landt gewoon niet echt in ons land, merkten we."