Webshop Badge Direct uit Woerden scoort enorm dankzij het succes van België op het WK voetbal in Rusland. De Belgische voetbalbond klopte aan bij het bedrijf voor het maken van officiële voetbalmerchandise van de Rode Duivels. Nu de Belgen in de halve finale staan vliegen de shirts, sjaals en trainingspakken over de toonbank. Het duurde even voordat de verkoop van de merchandise op gang kwam. De nuchtere Belgen hebben eerst afgewacht hoe ver het land zou komen. Het zijn overigens niet alleen de Belgen die de merchandise willen. Volgens het bedrijf wordt vijf procent verkocht aan Nederlandse fans van de Duivels. Badge Direct is ook verantwoordelijk voor de merchandise van het Nederlands elftal, maar die levert hen dit WK niet zoveel op.