Je komt het overal op straat tegen: kauwgom. Het is zelfs zo erg dat het na sigaretten de grootste straatvervuiler van Nederland is. Om de bewustwording te vergroten komt Amsterdam nu met een gumshoe. Een sneaker waarvan de zool volledig gemaakt is van kauwgom afkomstig van de Amsterdamse straten. Het reclamebureau Publicis One kreeg de opdracht van I Amsterdam om een campagne te bedenken rondom kauwgom op straat. "We wilden niet met een vingertje gaan wijzen om mensen bewust te maken van hoe vervuilend kauwgum is", vertelt Mischa Schreuder, creative directeur Publicis One.Zool van kauwgom"Toen kwamen we in contact met een bedrijf die kauwgum omzet naar een nieuw soort rubber. Vanuit daar is het idee ontstaan om een sneaker te ontwerpen waarvan de zool gemaakt is van kauwgom." Op deze manier hoopt Schreuder dat mensen zich bewust worden van het feit dat kauwgom niet op de straat thuishoort, maar in de prullenbak.Twee kleurenDe sneaker komt in twee kleuren: knalroze en zwart en is vanaf eind juni als eerste te koop bij de Amsterdamse vestiging van Hudson's Bay. Beeld: Publicis One