Als je aandacht wil, kun je het krijgen, dacht supermarkteigenaar Jaap van Vuure. Een jongeman steelt zaterdagavond op zeer provocerende manier een zak appels uit zijn winkel in Callantsoog en kijkt daarbij brutaal de bewakingscamera in. Dat schoot in het verkeerde keelgat en de beelden werden online gezet. Te zien is dat de dief naar de appels loopt, net doet alsof hij masturbeert, naar de beveiligingscamera grijnst en een scheet laat. vervolgens weer naar de camera lacht en met de zak appels in zijn armen alsof het een baby is de supermarkt uitloopt. De druppel voor Van Vuure. "Nu worden wij natuurlijk heel vaak bestolen maar de manier waarop dit ging heb ik nog nooit meegemaakt in de 20 jaar dat ik een supermarkt heb. Ik was daar dusdanig van geschrokken dat ik dacht: de manier waarop jij om aandacht vraagt; die kan je van mij dan ook krijgen."